[Attenzione: questo è un post in cui si fa uso esplicito di termini quali pay-per-post, visibilità, ROI, digital PR e follower. Astenersi blogger fortemente contrari al marketing.]

Care Amiche…

(adoro iniziare un post con quest’espressione, vi ho mai detto che uno dei miei sogni è sempre stato quello di tenere una rubrica per cuori infranti e bon ton tipo Donna Letizia?)

…Care Amiche, dicevo, oggi avrò modo di raccontarvi le mie impressioni sul Fashion Camp 2013, offrendovi il punto di vista di una che non c’entra niente con il fashion sui social, a parte questo post che resta uno dei vostri preferiti ever.

Dice: allora perché sei andata al Fashion Camp?

Due motivi.

1. Perché se c’è un ambiente da cui la mamma blogger media si sente esclusa è il fashion, essendole continuamente offerte occasioni per parlare di pannolini, pappe e cremine e non di borsette e tacchi a spillo. Quindi il sentimento imperante è quello della curiosità mista ad un senso di estraneità, il che rende tutto molto interessante.

2. L’occasione poi era ghiotta: assistere ad una tavola rotonda dal titillante titolo “Bloggers meet Brand”, che in soldoni vuol dire: mettiamo insieme fashion blogger, agenzie e noti brand e parliamoci chiaro su come lavoriamo e ci piacerebbe collaborare in futuro.
Viste le polemiche pro e anti sponsor che animano da anni il mondo del mommy blogging mi sembrava doveroso andare a sbirciare cosa si dice in mondi apparentemente diversi, ma in realtà molto più simili al nostro di quello che possiate immaginare.

Iniziamo dall’ambiente.
La Fabbrica del Vapore è uno spazio enorme che ospita spesso mostre e manifestazioni di vario tipo. Ogni momento del Fashion Camp era organizzato in vari spazi all’interno di questo unico grande ambiente, con corner artistici, sponsor e creativi.

La gente.
Ecco, una che va al Mamma Che Blog Social Family Day si immagina che il Fashion Camp sia affollato solo di donne in tacco 12 e abito firmato. A me invece sembra di aver incontrato un sacco di gente normalmente ben vestita che non se la tirava per niente (ok, molti più maschi che al MCBSFD).
Certo, le fashion blogger di professione dovevano per forza vestirsi da fashion blogger, ma mi sono parse così naturali da non sembrare legnose. Per essere esplicita: non c’erano fighe di legno, almeno quando ci sono andata io (scusate il francesismo). So che per noi mamme con la scarpa bassa e le macchie sulla maglietta questa sarebbe stata una gran consolazione, ma devo essere onesta: se andiamo in giro un po’ dimesse è perché lo vogliamo noi.

Quello che invece si nota molto è che mentre al MCBSFD si respira un’atmosfera estremamente calorosa e gioviale, come ad una festa tra amici che non si incontrano da molto tempo, il Fashion Camp è un ambiente che raccoglie persone con lo stesso interesse, molti dei quali professionisti nel settore moda, comunicazione e digital pr, quindi non è che si va in giro a darsi pacche sulle spalle e fare la maglia mentre si ascolta il dibattito in prima fila.

Quali sponsor?
Ce n’erano diversi, quelli che ho notato perchè mi piacciono sono Kartell, Yves Saint-Laurent make-up e Grazia. No, nessuno mi ha inseguito chiedendomi di posare con una creazione esclusiva (a me sarebbe piaciuto!)

I creativi.
Giovani designer che presentavano creazioni artigianali, prevalentemente gioielli e abiti. Era possibile acquistare. In effetti per loro è stata una bella vetrina, giusto dare loro visibilità.

I gadget
No, al Fashion Camp non si esce di default con la borsa dei campioncini, a meno che non si interagisca direttamente con qualche sponsor, vedi la maglietta che tutte tranne me indossano in questa foto della Yummy.

Ah, e non ci si mette l’adesivo sulle tette con il nome vero o presunto. Questo per la doverosa cronaca alle mie lettrici.

“Bloggers meet Brand”

Al Fashion Camp nessuno si fa problemi a parlare chiaramente di sponsorizzazioni, è chiaro che i blogger possono accettarle, a patto che le dichiarino. E’ normale intrattenere rapporti con i digital pr dei brand di moda, anzi, se sei una fashion blogger di successo è chiaro che collabori con gli sponsor, i quali possono aiutarti in modo sostanziale a creare contenuti per il blog.
Nel pubblico nessuno che si agita sulla sedia quando sente parlare di queste cose, come a volte capita in altri ambienti.

La cosa divertente è che la vita della fashion blogger non è mica tanto diversa da quella della mamma blogger: anche a loro arrivano le mail a capocchia scritte senza prima aver letto il blog, anche a loro si propone il famigerato “scambio di visibilità” con il prodotto in omaggio, anche a loro arriva il comunicato stampa inutile, anche a loro piacerebbe essere pagate e non sempre lo sono.
Insomma, il mondo fashion non è l’Eldorado che potrebbe immaginare chi sta fuori, tutt’altro. Hanno esattamente gli stessi problemi di chi vuole fare la mamma blogger professionista. Non è che le borsette si mangiano.

Interrogati, i gli esponenti delle aziende lo dicono chiaro: ci interessano i blog con tanti lettori e con contenuti ed immagine coerente con la nostra. Quello che mi ha colpito è che, dietro domanda esplicita di una ragazza nel pubblico, qualcuno abbia risposto che non interessa privilegiare le collaborazioni con le blogger con migliori capacità di scrittura e meno lettori.
Io la ragazza che ha fatto la domanda la capisco: la rete è piena di post un tanto al chilo, eppure spesso basta un’immagine, un titolo o semplicemente la personalità del blogger a rendere un blog più letto di un altro, seppure scritto meglio.
Ma c’è chi la pensa diversamente.

Mario Romanelli sta infatti lanciando un nuovo tool per la valutazione della qualità dei contenuti di un blog, Amplr, proprio con lo scopo di far emergere chi scrive bene rispetto a chi no.
I criteri utilizzati da questa applicazione riguardano solo i testi e le immagini (per es. non i miei video, che ritengo carini e mi costano non poco tempo, ma che non sarebbero nemmeno valutati).

La sua idea è quella di far emergere i migliori blogger per contenuto e capacità di scrittura ed eventualmente connetterli a chi ne ha bisogno. Considerazione interessante, staremo a vedere. Certo che i digital pr non sono d’accordo nel delegare ad un algoritmo la scelta di un blogger per un progetto, incrociano i numeri, ci curano!

Invece in platea, dove di blogger ce n’erano, mi è parso di notare un certo interesse.

Alla fine Arianna Chieli, direttore artistico del Fashion Camp e moderatrice, ha giustamente chiesto a tutti che tipo di collaborazione si augurino per il futuro.
Le blogger dicono di essere stufe dei post sponsorizzati tutti uguali su 10 blog contemporaneamente e vorrebbero lavorare su progetti di storytelling ad ampio respiro. Pare – dico pare – che i brand concordino.
I digital pr, che ne hanno viste di ogni, si limitano a rilevare come ultimamente la gente apra blog per lavoro e non per passione, con tutti i limiti del caso, e si chiedono se i blog non siano morti non appena le aziende si sono accorte della loro esistenza.
Eventualità su cui vi invito a riflettere privatamente augurando lunga vita ai digital pr! 🙂

Carina poi la chiusura del dibattuto con un consulente marketing che dal pubblico interveniva con enfasi per far capire alle blogger che hanno bisogno di un consulente marketing. Simpaticissimo.

Restano due domande aperte che giro a voi sperando mi illuminiate:

1. Ma siamo sicuri che ai lettori interessi la qualità? Già sarebbe utile intendersi sul termine “qualità”. Cos’è? Ed è la stessa cosa su tutti i social o cambia in virtù del mezzo?

2. Lettori di fashion blog, seguite un blog per i contenuti, le foto o perché la blogger vi piace da morire/vi sta antipatica? E in che ordine?

Notate che la stessa domanda si adatta anche a blog di altra natura.

Fatemi sapere!